此前有报道称，2016亚马逊美国站有70万新卖家入驻，最后存活下来的只有不到10%。而本文将研究有多少新卖家（过去一年内入驻）成为了亚马逊大卖家。本文对亚马逊大卖家的评判标准是根据卖家收到的反馈数量。
根据上图显示，前十强卖家里面，新卖家的数量为零，新卖家数量在前百强里占1%，在前1000名里占1.5%，前1万和10万里分别占5.6%和22.3%，这说明成为亚马逊大卖家需要时间。
通过这次的调查，我们可以得出以下两个结论：
第一，卖家有能力建立长期业务。尽管亚马逊收费制度（特别是亚马逊物流费）一直在改变，假货问题突出，建立自有品牌方面的问题尚未解决，但是仍有很多卖家在此基础上成功经营了数年。
第二，成为超级卖家需要时间。资金和信用额度是最主要的影响因素，对于卖家来说，这是唯一的发展制约因素。几乎没有卖家能跟健安喜（GNC）一样，在入驻亚马逊之前就已经建立了自己的业务，多数都是以在亚马逊小本经营开始，再经过数年的成长。
有赖于平台的市场优势，亚马逊不需要通过市场营销就能吸引更多卖家入驻。通过建立一批稳定的超级卖家，亚马逊能够确保平台商品的库存充足。
而就如我们所指出的，每天有成千上万的卖家入驻亚马逊，然而大部分都只是玩玩。大部分市场已经被老牌卖家所占领。
过去一年，我们看到有将近70万的新卖家加入亚马逊。这一年里，只有不到30%的新卖家有销售记录，不到10%的新卖家仍在经营其网店。亚马逊店铺需要常年悉心经营，这使得多数卖家离开亚马逊，而那些坚持下来的都成了超级卖家。所以想要快速成为亚马逊超级卖家几乎是不可能的