2017年速卖通双11大促活动玩法规则详解

 

【双11大促时间节点】

购物券招商时间 9月15日 00:00:00-10月19日 23:59:59

大促平台活动招商时间 9月18日 00:00:00-10月10日23:59:59

大促店铺活动设置时间 10月9日 00:00:00-10月23日 23:59:59

平台活动产品释放时间：10月15日23:59:59

注：以上均为美国时间

【平台活动报名攻略】

【2017年全球速卖通双十一大促】分会场海景房商家招募-XX馆

招商规则：

1、 报名本活动，必须设置符合活动要求的平台购物券，必须设置张数大于等于3000张。面额和门槛选项参见“购物券行业门槛”;

2、R标或TM标;

3、该店铺内报名商品数必须大于等于30;

4、必须符合主流国家包邮(俄罗斯,美国,英国,西班牙,法国);

6、报名商品库存：最低200个(部分行业允许低于200，以行业小二通知为准);

7、报名商品符合180天最低价;

8、建议卖家设置11月11日00:00:00至11月11日23:59:59的全店铺打折活动(共1天)

9、美国时间10月15日23:59:59前释放完毕，未入选商品可以报名大促店铺活动;

曝光流量倾斜：

1、主会场海景房商品主要为定向招商，请各位符合报名条件的卖家及时报名哦!

2、入选单品将从美国时间10月27日 00:00:00 开始展示在大促预热页面，大促开始后将被展示在流量最集中的大促会场页面;

3、入选单品将被打上“双十一大促官方商品”的标志，11月11日00:00:00至11月11日23:59:59 在所有页面排序靠前展示。

【2017年全球速卖通双十一大促】分会场次推商家招募-XX馆

招商规则：

1、报名本活动，必须设置符合活动要求的平台购物券，必须设置张数大于等于3000张。面额和门槛选项参见“购物券行业门槛”;

2、建议卖家设置11月11日00:00:00至11月11日23:59:59的全店铺打折活动(共1天);

3、美国时间10月15日23:59:59前释放完毕，未入选商品可以报名大促店铺活动;

4、该店铺内报名商品数必须大于等于30;

5、必须符合主流国家包邮(俄罗斯,美国,英国,西班牙,法国);

6、报名商品库存：最低200个(部分行业允许低于200，以行业小二通知为准);

7、报名商品符合180天最低价;

流量曝光倾斜：

1、本次次推会场采用定向招商，请各位符合报名条件的卖家及时报名哦!

2、入选单品将从美国时间10月27日00:00:00开始展示在大促预热页面，大促开始后将被展示在流量最集中的大促会场页面;

3、入选单品将被打上“双十一大促官方商品”的标志，11月11日00:00:00至11月11日23:59:59 在所有页面排序靠前展示。

【新版Flash Deals】

招商规则

–预热期(10月27日00:00:00-11月10日23:59:59)：

1、不开启招商，改为通过算法圈定一部分商品展示到对应的场次中;

2、卖家后台看不到这15天的活动入口;

3、如果商品有幸被算法圈中，那么就有可能会出现在活动场次中;算法圈定的规则与日常招商的规则保持一致。

–活动期(11月11日00:00:00-11月11日23:59:59) ：

招商规则：

1、必须设置平台购物券，且购物券张数必须大于等于3000张。面额和门槛选项参照“购物券行业门槛”;

2、必须设置符合条件的聚人气红包：面额为2美金-200美金，门槛为无门槛(2.01美金-200.01美金)，张数为100-99w;

3、报名商品在预热期间的销售价格，不得低于或者等于大促报名会场报名价格，如有发现， 取消大促预热期活动。且报名商品符合30天最低价;

流量曝光倾斜：

1、本次Flash deals尖货场开启定向招商，普货场针对金银牌卖家招商 ，请各位符合报名条件的卖家及时报名哦!

2、入选单品将从美国时间10月27日00:00:00开始展示在大促预热页面，大促开始后将被展示在流量最集中的大促会场页面;

3、入选单品将被打上“双十一大促官方商品”的标志，11月11日00:00:00至11月11日23:59:59 在所有页面排序靠前展示。

【店铺活动报名攻略】

【大促限时限量活动】

1、优势：

更灵活自主：通过店铺限时限量工具对商品进行打折，主动权掌握在自己手里，设置成功即通过;

搜索加权：设置成功的最低价商品将被打上“大促官方商品”的标志，在速卖通全部站点的搜索排序加权靠前展示，真实折扣越高，排序越靠前;

2、价格要求：报名产品的价格需要满足180天最低价及行业折扣门槛，具体的行业折扣门槛请见附件所示;

3、后台设置时间：美国时间10月9日00:00:00至10月23日23:59:59;

4、折扣展示时间：美国时间11月11日 00:00:00 至11月11日23:59:59;

5、锁定时间：美国时间10月24日00:00:00开始锁定折扣，在10月31日23:59:59之前会完成锁定，11月1日00:00:00开始释放。如果卖家想要参加大促全店铺打折，需要保障商品10月24日00:00:00至10月31日23:59:59之间在架，且产品不要进行编辑噢;

6、参与方法：设置方法： 登陆“我的速卖通”-“营销中心”-“店铺活动”- “限时限量折扣”-点击“参加双十一大促 “并完成设置;

【大促全店铺折扣活动】

1、优势：

更灵活自主：通过全店铺打折工具对商品进行打折，主动权掌握在自己手里，设置成功即通过;

搜索加权：设置成功的最低价商品将被打上“大促官方商品”的标志，在速卖通全部站点的搜索排序加权靠前展示，真实折扣越高，排序越靠前;

2、价格要求：报名折扣高于行业折扣门槛;

3、后台设置时间：美国时间10月9日00:00:00至10月23日23:59:59;

4、折扣展示时间：美国时间11月11日 00:00:00 至11月11日23:59:59;

5、锁定时间：美国时间10月24日00:00:00开始锁定折扣，在10月31日23:59:59之前会完成锁定，11月1日00:00:00开始释放。如果卖家想要参加大促全店铺打折，需要保障商品10月24日00:00:00至10月31日23:59:59之间在架，且产品不要进行编辑噢;

6、参与方法：设置方法： 登陆“我的速卖通”-“营销中心”-“店铺活动”- “全店铺打折”-点击“参加双十一大促“并完成设置，要求所有的营销分组都设置折扣，包括other组;

【控价规则描述】

一.报名期控价

控价目的：限制卖家报名出现在预热期间比大促更优惠的价格，导致大促失去吸引力

1、控价时间：

大促报名起(9月18日00:00:00)至大促结束(11月11日23:59:59);

2、控价规则：

A、若该产品已经报名参加大促活动(大促平台活动或大促限时限量店铺活动)，该产品再报名参加大促售卖期开始前(即11月10日23:59:59之前)的日常活动，则本次报名价必须高于已报名的大促价才可以提交，否则会出现要求修改的提示;

B、若该产品已经报名参加大促活动(全店铺折扣或大促限时限量店铺活动)，该产品再报名参加与大促售卖期发生重叠(11月11日00:00:00至11月11日23:59:59)的日常活动则本次报名价格必须低于等于已报名的大促价格才可以提交，否则会出现要求修改的提示;

备注：修改已报名的活动同样受到大促价的校验限制：若一个大促全店铺商品在招商结束后报名一个同时跨越大促预热期、展示期的日常平台或限时限量活动，因既不能高于又不能低于等于大促价，所以完全无法提交报名;

举例：

商品原价100元，已经在双11平台活动招商中报名了60元，再去报名一个11月5日的日常平台活动，填59元则无法提交，填61元可以提交

二.预热期控价

控价目的：避免预热期间提前出现比大促更优惠的价格，导致大促失去吸引力

1、控价时间：

大促预热期(11月3日00:00:00-11月10日23:59:59);

2、控价规则：

预热期内(11月3日00:00:00-11月10日23:59:59)，您报名了大促的活动(含大促的平台活动和大促的店铺活动)后，假设您设置的双十一大促活动期间(11月11日00:00:00至11月11日23:59:59)的价格为A，预热期间(11月3日00:00:00-11月10日23:59:59)设置的售卖价格为B，则B>A，若不符合该规则(则B<=A，预热期内的价格低于或等于大促价)，平台将会自动将您产品踢出预热期的活动，双11大促期间的活动不受影响。

举例：

商品原价100元，在双11平台活动招商中报名了60元，且已经在一个11月5日即将开始的日常平台活动中报名59元，则该活动会在11月3日00:00:00大促预热开始时，从11月5日这个59元的日常活动中被剔除。

三. 大促期控价

控价目的：避免已经在预热期展示给买家的大促活动价被其他日常活动覆盖抬高

1、控价时间：

大促正式活动期(11月11日00:00:00-11月11日23:59:59);

2、控价规则：

大促期内(11月11日00:00:00-11月11日23:59:59)，若您一个商品报名了大促的全店铺活动价格为A，同时又给商品设置了大促期内(11月11日00:00:00-11月11日23:59:59)的日常限时限量或平台活动价格为B，则必须B<=A，若不符合该规则(则B>A，大促期内非大促活动价高于大促活动价)，平台将会自动将您产品从非大促活动中剔除，双11大促期间的活动不受影响。

举例：

若某商品原价100元，报名大促全店铺活动价格为60元，同时参加了大促期间的日常店铺限时限量活动或平台活动，价格为61元，则商品在预热期展示商品大促价将会是60元，实际大促当天却会按61元售卖，影响买家信服力，所以平台会把61元的活动剔除。

【FAQ】

问： 本次速卖通双11大促的价格门槛的要求是什么?

答：本次大促平台活动的价格门槛因各种活动不同会有所不同，但是都会以下几个因子组成：

1)180天最低价：180天最低价的计算逻辑：180天内排除俄团、Flash deals、试用、金币、预售、3月大促和8月大促活动的挂牌售卖价格中的最低价格;

2)价格因子：要在商品历史最低价基础上再给予一定比例的折扣，具体数值根据每个行业的不同而设定的;

3)行业折扣门槛，该门槛因行业会有所不同;

4)必须设置购物券，可以参考具体活动页面的要求。

问：“预热期间，严禁价格低于和等于大促活动价格”是什么意思?

答：您好，为了更好的提升买家在大促当天的购物体验，平台制定了以下规则，即您报名了双十一大促的活动(含大促的平台活动和大促的店铺活动)后，假设您设置的双十一大促活动期间(11月11日00:00:00至11月11日23:59:59)的价格为A，预热期间(11月3日00:00:00至11月10日23:59:59)设置的售卖价格为B，则B>A，若不符合该规则(即B<=A，预热期价格低于等于大促期)，平台将会自动将您产品踢出预热期的活动，双十一大促期间的活动不受影响。

问：大促预热期间还能设置全店铺打折和店铺限时限量活动么?

答：可以的。但是平台会在大促活动招商报名开始前预先冻结预热期和大促当天的日常店铺活动设置，预计会在美国时间11月1日0点开放设置入口。

问：购物券卖家可以发放么?发放的时候扣卖家设置的库存张数么?需要根据设的库存预扣款么?

答：购物券目前卖家不能发放完全由平台发放，发放时和卖家设置的库存张数无关。购物券报名不需要有资金预扣。

问：为什么我不能报名参加主分会场活动?

答：本次大促招商为了更好的提升买家购物体验，所以针对主分会场的招商只面向品牌旗舰店和金银牌商家进行，若您想要参与到本次大促中，您可以参与报名大促店铺类活动的报名，同样享受大促活动标志。

问：会场页面产品的排序逻辑是什么?

答：产品的排序规则属于属于公司商业机密，所以无法明确告知您;但是本次会场页面中的产品根据买家个性化偏好呈现及排序的，排序规则影响单品及卖家的销量、收藏数、加购数等情况。

问：双十一正式活动当天日常的店铺活动还可以报名么?

答：可以的。

为了更好的价格管控，本次大促期的店铺活动分为2种类型(含限时限量活动和全店铺打折活动);

一种是大促类店铺活动，需要符合大促店铺活动报名门槛要求;同时报名成功后会被打上大促标示的活动，报名入口预计开放时间为：10月9日0点(美国时间);

另一种为日常的店铺活动，和平时的设置方式一样，不会有大促标注，报名入口预计开放时间为11月1日0点(美国时间)起可以设置预热期和大促期日常店铺活动(全店铺打折/限时限量折扣)。

问：为什么现在不能设置双十一预热期和活动期的全店铺打折和限时限量折扣活动?

答：您好，由于平台即将举办大促，暂时预热期和大促期的店铺活动和限时限量折扣暂时不能设置，报名入口预计开放时间为：10月9日0点(美国时间)，10月23日23点59分59秒结束，预计11月1日开始可以设置店铺的日常店铺活动。

问：双十一大促活动开展几天/双十一大促报名的价格售卖几天?

答：2017年双十一大促活动售卖期为2017-11-11 00:00:00 至 2017-11-11 23:59:59;报名双十一大促活动的价格只售卖1天。

问：活动中的产品哪些信息不能编辑?

答：参与到平台活动中的产品，锁定过程中所有信息都不能进行编辑;

参与到店铺活动中的产品，锁定过程中不能编辑的信息：最小计量单位，销售方式，SKU，零售价，发货期，产品编码，包装信息，物流设置，服务模板。

问：大促期间全店铺打折活动的锁定时间是什么时候?

答：美国时间10月24日00:00:00开始锁定折扣，在10月31日23:59:59之前会完成锁定，11月1日00:00:00释放。如果您想要参加大促全店铺打折，需要保障产品10月24日00:00:00至10月31日23:59:59之间在架，且不要编辑噢。

问：为什么我的产品还没有被锁定?

答：由于平台参加活动的产品量大，产品打标需要时间。如果您的产品在10月24日00:00:00至10月31日23:59:59都在线且没有进行过编辑，一般可以锁定成功，建议您耐心等待。

问：为什么大促的全店铺打折可以设置到11月12日，活动不是到11月11日就结束了吗?

答：平台对设置的活动结束时间不做限制，您可以设置到12日以后结束的活动，但是大促的活动到11日就结束了噢。

问：大促期间全店铺打折活动的锁定时间是什么时候?

答：本次速卖通双11大促的全店铺打折活动的锁定时间为美国时间10月24日00:00:00，即美国时间10月23日23:59:59秒前可以编辑，后期不能编辑。

问：大促全店铺打折是否需要全部产品都设置折扣才可以报名?包括other组?

答：是的。本次大促全店铺打折要求所有的营销分组都设置折扣。

问：此次的购物券张数是在下单后减少还是支付成功后减少?

答：您好。在买家下单时就会占用购物券张数，而不是到支付环节。

问：设置全店铺满立减，能享受什么优惠?

答：设置全店铺满减，并且也参加了【全店铺折扣】的设置之后，可以享受搜索加权比只设置【全店铺折扣】的商品加一档。

参考消息网10月30日报道俄媒称，据全球速卖通新闻处对俄罗斯卫星通讯社表示，速卖通11月10日将在光棍节前一天于莫斯科开放新的展示店，其中将展出中国商品和天猫国际商城俄罗斯馆的商品。

据俄罗斯卫星通讯社10月26日报道，全球速卖通新闻处称：“这是速卖通在莫斯科的第三个展示店。与前两个不同的是这里将有天猫国际商城俄罗斯馆的商品。”

报道称，全球速卖通表示，展示店将展出速卖通品种目录中最受欢迎的类别，主要是电子产品、服装和饰品配件。其新闻处指出：“我们不透露展示店的营业指标，因为我们的优先方向是线上，而展示店用于展出最受欢迎的商品和便于完成线上购物。”

据报道，全球第一个速卖通展示店2016年在莫斯科列宁格勒火车站开办。

11月11日北京时间16:00（美西时间11月11日00：00），雨果网在上海媒体发布中心见证了全球速卖通“双11”的启动仪式。开场两小时后，全球速卖通交易已经覆盖了世界184个国家和地区！

浙江义乌网了解到，2016年“双11”，全球速卖通以3577万笔订单刷新纪录，其中超过万笔订单的店铺有366个，最高成交量是一金牌卖家，订单总量高达88523笔；2015年狂欢24小时，数据显示（截至美国时间2015年11月11日24时），出口共产生2124万笔订单，创历史最高记录，覆盖到214个国家和地区，无线成交占比达到40%；2014年首次参与“双11”大促的速卖通，当日订单量超过680万。对比，全球速卖通双11三年以来不断翻涨的数据结果，2017年全球速卖通双11取得如此佳绩也是不言而喻。

今年全球速卖通在平台核心资源位补贴的基础上，继续加大了营销渠道的接入和优质服务的投放资源，与Google、Facebook完成了深度的广告对接；在俄罗斯、美国、西班牙、法国等主要国家市场，也相应加大了广告投放力度。