义乌市场上新中秋 “新风味”：低糖月饼、国潮礼盒、桂花香囊点亮传统佳节

中秋将至，义乌各大市场焕新节日消费，商户深挖传统文化、融合新潮创意，月饼、香氛、花灯等中秋好物迭代升级，用年轻化、国风化的产品，给传统中秋换上时尚芬芳的 “新皮肤”。

月饼 “轻装上阵”：健康口味、亲民价格、国潮包装齐出圈

义乌副食品市场迎来月饼批发旺季，今年月饼市场呈现三大特点：馅料主打健康创新，售价回归亲民，国潮包装备受青睐。

健康化成为月饼口味创新主线。不少商户对月饼配方做降糖改良，新式口味占据市场主流。水木食品推出 “百威甄选月饼” 礼盒，兼顾广式酥软口感与吉祥猪仔造型；“曲映江南”“越韵江南” 系列礼盒提取越剧文化元素，搭配亭台楼阁、花窗红柿江南纹样，内含陈皮果仁豆沙、奶酥皮黑芝麻、奶酥皮绿茶等口味。还有 “一盒两吃” 创意礼盒，上层月饼，下层搭配腰果、巴旦木等坚果，丰富食用体验。

裕达食品店内新式口味占比达 90%。猫山王金沙榴莲冰皮、黑松露流心奶黄等网红口味热销；中药、茶叶入馅的养生月饼、蛋黄酥衍生产品，成为企业团购热门选择。

价格方面，今年月饼性价比提升。13 元 5 个的简约蛋黄酥皮月饼，深受中老年顾客喜爱；百元价位礼盒最走俏，部分往年两百多元的礼盒，今年批发价降至 160 元左右，品质升级但价格回落。

包装赛道掀起国潮风。仿古竹编圆桶礼盒自带福禄吉祥寓意，适配手工月饼；“竹影清月” 系列礼盒融入中式园林、竹林、月兔元素，小巧清新，批发仅 4 元，可容纳 6 枚月饼。传统红色礼盒依旧是销量主力，而简约雅致的新中式包装，牢牢抓住年轻消费群体。商户表示，如今消费者更看重礼盒承载的文化底蕴，小巧精致的款式更适配日常送礼需求。

中秋伴手礼巧思多：桂花香氛、国风花灯拓展节日消费新场景

除月饼外，桂花香系文创香氛、国风花灯，成为今年中秋伴手礼的新选择，把桂花这一中秋经典意象做成热销商品。

全球数贸中心多家香氛商户提前半年布局中秋系列。彩舒香氛推出爆款 “月宫来信” 文物香囊挂件，以桂花为主香调，造型纹样取材月宫镜、玉兔佩、宫灯罩等传统文物，让香囊不止是香饰，更承载中秋文化意蕴。商户还拍摄产品短视频发给采购客户，拓宽销路。

玉兔造型中秋香薰蜡烛同样火热，很多采购商会搭配月饼礼盒做成组合伴手礼。商家支持造型、香味定制，最快一周开模投产，节庆礼赠订单持续上涨，国内消费者对香薰类节庆礼品的接受度逐年提高。

国际商贸城一区节庆用品专区，各式国风花灯烘托浓浓中秋氛围。旭春工艺品主打布艺灯，将玉兔、柿子、醒狮等吉祥元素融入设计，印上美好祝福语。这类花灯突破节日限制，既可中秋应景，也能作为家居日常摆件，拉长产品销售周期，古雅木雕 DIY 灯、喜庆醒狮灯也广受采购商欢迎。

从低糖国潮月饼，到桂花香囊、玉兔香薰、国风布艺花灯，义乌商户持续挖掘传统节日文化内涵，不断创新产品形态。传统中秋好物告别单一形态，兼顾健康、颜值与文化感，满足大众多样化的消费与礼赠需求。