感恩同行：第28届义博会在浙江义乌举行

2022年11月24日，第28届中国义乌国际小商品（标准）博览会在浙江义乌国际博览中心举行。本届展会采取线上线下同期举办的形式，重点邀请300余家优质参展企业同步开展线上推广洽谈活动。

11月24日，为期四天的第28届中国义乌国际小商品（标准）博览会正式开幕。

出席开幕式的领导和嘉宾有：浙江省政协副主席陈铁雄、浙江省商务厅厅长韩杰、浙江省贸促会会长陈宗尧、浙江省市场监督管理局总工程师刘璇、浙江省友协专职副会长邢绘东、金华市副市长阮刚辉、香港特别行政区政府驻浙江联络处主任刘铭德等。金华市委常委、义乌市委书记王健致辞。金华市副市长、义乌市市长叶帮锐主持。

出席开幕式的还有部分友好交流城市代表、商协会负责人，以及国家有关部委、浙江省级有关部门和兄弟县市领导，参展商、贸易商代表等。

浙江省政协副主席陈铁雄宣布开幕。

韩杰在致辞中说，义乌市场建设40年来，历经五代跃迁，成为近200万家中小微企业开拓国际市场的重要平台和全国外贸的风向标，推动义乌从名不见经传的浙中小城一跃成为世界小商品之都，向全世界演绎了“无中生有”“莫名其妙”“点石成金”的精彩蝶变。义博会经过20多年的培育，也已成为义乌面向世界、服务全国的重要窗口，拓宽国际贸易的重要渠道，促成国际合作的重要平台。站在新起点上，希望义乌以党的二十大精神为指引，全面落实“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”要求，持续做大做强义乌市场，积极吸引全球资源要素汇聚，增强国内国际两个市场两种资源联动效应，稳步扩大制度型开放，推动外贸优化升级，努力打造内陆开放样板、构建国内国际双循环战略节点。同时，也希望义乌充分发挥市场辐射引领作用，带动省域高水平开放，为促进国际国内经贸交流合作，推进浙江经济融入全球经济作出新的更大贡献。

王健在致辞中表示，当前义乌正深入学习宣传贯彻党的二十大精神，主动服务和融入新发展格局，迭代提升市场发展优势，高水平打造内陆开放样板，努力为建设贸易强国、推动中国式现代化贡献更多义乌力量。本届义博会聚焦“新起点、新市场、新发展”，特色更加鲜明；展示市场建设40周年成果，融入双循环新发展格局；聚焦数字贸易和供应链创新，促进开放型经济高质量发展；突出商品创意设计和标准化，助推中国智造扬帆出海。作为在统筹疫情防控和经济社会发展背景下举办的一次盛会，义乌将精心做好展会各项工作，为广大客商提供最优质最便捷的服务，也将牢记服务全球中小微企业的初心，进一步丰富义博会品牌和标准化元素内涵，全面提升义博会的经贸实效性，加快打造成为展示中国改革开放和现代化建设成就的重要窗口。

本届展会设有五金工具、建筑五金、机电机械、电子电器、日用消费品及工艺礼品、玩具、体育及户外休闲用品、文化办公等行业展区。其中，今年展会专设了义乌市场建设40周年主题馆，展示市场发展历程、未来规划和代表性市场经营户创业故事等内容，生动再现义乌从“鸡毛换糖”到“买卖全球”的历史性变革；新设供应链主题展区和新能源主题展区，展示两大前沿业态标志性成果，助力数字贸易和现代化产业互促发展。展会同期还举办RCEP合作特别对话、第五届“义乌中国小商品城”杯国际小商品创意设计大赛、中小企业标准化（国际）大会等活动。（王婷）

10月24日，第28届中国义乌国际小商品（标准）博览会盛大开幕。恰逢义乌市场40周年，本届义博会以“新起点、新市场、新发展”为主题，分设市场建设40周年主题馆、标准主题展馆、供应链主题展区、新能源主题展区、国际友好城市展等特色展区。

本届展会为期4天，设五金工具、建筑五金、机电机械、电子电器、日用消费品及工艺礼品、玩具、体育及户外休闲用品、文化办公等行业展区；市场建设40周年主题展、标准主题展、供应链主题展、新能源主题展、国际友好城市展等特色展区。展会采取线上线下同期举办的形式，重点邀请300余家优质参展企业同步开展线上推广洽谈活动。

本届义博会首次设立新能源主题展区。此外，展区内还设有“品字标”浙江制造企业专区。当天，国家市场监管总局以视频连线的方式在义乌举办国家标准专题新闻发布会，发布了食品接触金属容器、跨境电子商务系列标准等17项重要标准。

义乌是推动“浙江制造”走向世界的桥头堡，今年“品字标”主题馆以“品字标，浙十年”为主题，分设公共展区和企业展区两个部分，细数了浙江打造“品字标”区域公共品牌，推动浙江经济高质量发展的积极探索和卓越成效，方太、兔宝宝、千年舟、公牛等29家“品字标”企业统一亮品牌标识、亮关键指标对比表，集中展示了我省高水平、高质量企业和产品！

同时，展区还首次推出了由浙江省消费者保护委员会与浙江省质量协会为进一步引导和促进消费，联合打造的“浙江特色伴手礼”评选产品主题展示，别有韵味的“品”质产品，让人眼前一亮。

自2013年省委十三届三次全会提出大力实施品牌创新、质量创新和标准创新工程，全面提升“浙江制造”品牌形象以来，浙江积极贯彻中央 “坚定不移地走品牌发展之路”，“努力打造‘品牌大省’”指示精神，持续加强质量品牌建设，在全国创新构建以“区域品牌、先进标准、市场认证、国际认同”为核心的“品字标”品牌建设体系，先后出台《关于打造“浙江制造”品牌的意见》《关于扶持“浙江制造”品牌发展的意见》等政策，通过联动实施质量强省、标准强省、品牌强省战略，打造高标准、高品质的“品字标”区域公共品牌，推动经济高质量发展。

截至目前，全省累计发布“浙江制造”标准2791项，培育“品字标”企业3811家，其中约81%企业导入卓越绩效管理等先进质量管理方法，80.84%的企业获得各级政府质量奖、“隐形冠军”、专精特新“小巨人”等品牌荣誉，企业总体经营情况和质量效益明显高于规上企业均值，领跑全省。

砥砺前行担使命，奋楫扬帆再起航。当前，积极推动“品字标”品牌提质拓面，已相继纳入“十四五”省级有关重点专项规划，融入制造强省建设等重大任务的行动计划，成为浙江高质量发展建设共同富裕示范区的重要工作内容。

浙江将持续深化质量提升行动，进一步加强质量品牌培育，不断完善“品字标”品牌建设体系，不断壮大品质卓越、特色鲜明的品牌领军企业队伍，打造更多竞争优势明显、美誉度高的名品优品，为经济稳进提质助推加力。

　　细数“品字标 浙十年”

2013年

5月31日，省委十三届三次全会通过《关于全面实施创新驱动发展战略加快建设创新型省份的决定》，明确提出大力实施品牌创新、质量创新和标准创新工程，全面提升“浙江制造”品牌形象。

2014年

1月16日，时任省长李强作《2014年浙江省政府工作报告》，首次提出要联动推进标准强省、质量强省、品牌强省战略。

9月12日，省政府印发《关于打造“浙江制造”品牌的意见》。

11月24日，国家认监委批准以联盟形式开展“浙江制造”认证工作，浙江成立全国首个公共区域品牌认证联盟——“浙江制造”认证联盟。

2015年

7月22日，省质监局、省发改委等11个部门联合发布《关于扶持“浙江制造”品牌发展的意见》，围绕“品牌培育、融资支持、政府采购、技术改造、市场拓展、标准质量、品牌宣传、人才建设”等方面提出8项具体扶持政策。

8月12日，时任省长李强调研推进“浙江制造”品牌和质量建设工作并主持召开企业座谈会时强调，打造“浙江经济升级版”，核心是打造“浙江制造升级版”，实现高品质、高水平本土制造；要把“浙江制造”打造成“中国制造”的标杆和“浙江经济”的“金字招牌”。

2016年

4月6日，为有效支撑服务“浙江制造”品牌建设工作，浙江省浙江制造品牌建设促进会正式成立。

5月23日，省质量强省工作领导小组印发《“浙江制造”品牌建设三年行动计划（2016-2018）》。

5月25日，省政府召开推进“浙江制造”品牌建设暨省政府质量奖表彰大会。时任省长李强强调，打响“浙江制造”品牌是推进供给侧结构性改革的重要突破口，要以“浙江制造”品牌建设为牵引，激发经济转型升级的新动能。

6月30日，在吸纳美国UL、法国BV、英国ITS、瑞士SGS、德国TUV等5家国际知名认证机构后，“浙江制造”认证联盟正式更名为“浙江制造”国际认证联盟。

8月28日，省委宣传部、省质量强省工作领导小组办公室联合发布《关于认真做好“浙江制造”品牌建设宣传工作的通知》，要求各有关新闻单位大力宣传推广“浙江制造”品牌。

9月30日，“浙江制造”标准累计发布数首次突破100项。

10月21日，第22届国际义乌小商品博览会首次设立“浙江制造”主题展馆，40余家企业联合参展。

10月24日至11月1日，“Zhejiang made国际行”代表团一行30余家“浙江制造”代表企业赴美国、加拿大学习考察深化交流合作。

12月30日，省委、省政政府发布《关于坚定不移持续深入打好经济转型升级系列组合拳的若干意见》，将联动实施标准强省、质量强省、品牌强省，深入开展“浙江制造”品牌纳入经济转型升级组合拳。

2017年

3月28日，首届“浙江制造”大工匠发布典礼评议出20名“浙江制造”大工匠及10名“浙江制造”人气工匠。

3月31日，为发挥义乌国际商贸便利化优势，助推“浙江制造”品牌产品走出去，义乌浙江制造品牌建设功能中心正式成立。

3月31日，面向“浙江制造”品牌企业及重点培育企业高级管理人才的首期“浙江制造”品牌建设总裁研修班正式开班。

6月5日，“畅行中国·中国制造2025——全国交通广播走进品字标‘浙江制造’”大型新闻行动正式启动，全国30余家交通广播及中央主流媒体集中采访报道“浙江制造”企业。

7月7日，浙江在全国率先出台《浙江省质量提升三年行动计划（2017-2019年）》，提出要健全“品”字标“浙江制造”“浙江服务”“浙江工程”“浙江农产”等品牌培育体系。

10月18日，党的十九大期间，浙商企业家代言的“品字标浙江制造”公益广告首次亮相中央电视台以及浙江卫视黄金时段。

10月21日-22日，“品字标浙江制造”走进一带一路推介对接活动在义乌举办，会上颁发了首张“浙江制造”海外工厂认证证书。

2018年

4月14日，浙江省浙江制造品牌建设促进会正式更名为浙江省品牌建设联合会。

4月23日，“品字标”企业惊艳亮相汉诺威工业博览会，诺力机械股份有限公司领取“浙江制造”-SGS双标证书。

5月10日，“品字标”亮相首届中国自主品牌博览会。

8月1日，“品字标”创新“标准+认证”模式被纳入《浙江省国家标准化综合改革试点工作的主要做法》，由国家总局通报全国推广。

10月22日，“品字标”品牌联合国采购说明会在义博会期间举行，推动“品字标”优质企业与联合国全球市场进行高水平、高层次的强强对话与交流。

12月26日，省质量强省工作领导小组印发《“品字标”品牌（制造业）培育计划》。

2019年

1月26日，省委办公厅、省政府办公厅发布《浙江省高质量发展指标体系实施办法》，将“品牌企业和实施‘浙江制造’标准企业销售占比”纳入全省高质量发展指标体系。

3月21日，“浙江制造”标准累计发布数首次突破1000项。

6月8日，“品字标”主题展区亮相首届中国-中东欧国家博览会。期间举行了“品字标”品牌走向“一带一路”发布活动，12家企业实现“一次认证，多国证书”。

2020年

6月11日，省市场监管局、省农业农村厅联合发布《关于开展“品字标浙江农产”品牌建设工作的通知》，“品字标”品牌正式拓展至农产领域。

6月30日，首批重点产业“品字标”标准体系框架指南发布。

9月23日，省消费者权益保护委员会、省品牌建设联合会联合举办首届浙江特色伴手礼评选活动。

9月28日，首届“品字标”浙江制造新零售购物节成功举办，50家“品字标”企业参加直播活动，单日点击破千万!

10月22日，在第26届中国义乌国际小商品（标准）博览会中，“品字标”企业统一入驻“品字标”主题馆，受到央视新闻专题报道。

2021年

1月12日，省市场监督管理局、省农业农村厅联合公布首批24家“品字标浙江农产”品牌企业名单。

2月24日，省市场监管局、省文化和旅游厅联合发布《关于开展“品字标浙江服务”品牌建设工作的通知》，“品字标”品牌正式拓展至服务领域。

5月27日，《浙江省质量强省标准强省品牌强省建设“十四五”规划》提出，要大力推进“品字标”区域公共品牌建设，完善品牌建设制度体系，提高“品字标”在国际上的认可度和影响力。到2025年，新增“浙江制造”标准2000 项，累计培育“品字标”品牌企业2500家。

6月8日，“品字标”亮相第二届中国—中东欧国家博览会，15家“品字标”企业集中亮相国际消费品展览会。

7月19日，《浙江高质量发展建设共同富裕示范区实施方案（2021—2025年）》提出，明确要深化质量强省、标准强省、品牌强省建设，实施“品字标”拓面提质行动。

9月16-17日，“品字标”亮相第四届中国质量大会

10月21日，天猫新国货频道正式上线“品字标”公共品牌专区；省品牌建设联合会与浙江国贸云商控股有限公司签订“品字标”公共品牌市场营销服务体系建设意向书。

10月25日，省政府印发《浙江省新一轮制造业“腾笼换鸟、凤凰涅槃”攻坚行动方案（2021-2023）》提出，大力推进制造业品牌建设，实施品牌竞争力提升工程，每年培育“品字标”品牌企业300家以上。通过3年攻坚，新增“浙江制造”标准1000项，培育“品字标”品牌企业1000家。

12月10日，省政府印发《实施科技强农机械强农行动大力提升农业生产效率的行动计划（2021-2025年）》提出，要培育区域农产品公用品牌，每年评选“品字标浙江农产”品牌企业20家以上

12月31日，省商务厅等16部门联合发布《关于加快推进内外贸一体化发展的若干意见的通知》提出，要进一步扩大“品字标”等品牌影响力和市场竞争力。

2022年

5月18日，省委省政府印发《关于2022年高质量推进乡村全面振兴的实施意见》提出，要加强区域公用品牌建设，新增“品字标浙江农产”20个以上。

6月20日，省第十五次党代会报告提出，今后五年浙江要着力推动全面转入创新驱动发展模式，续推进“腾笼换鸟、凤凰涅槃”和“专精特新”发展，加快建设制造强省、质量强省。

6月26日，省市场监督管理局、省文化和旅游厅联合发布首批8家“品字标浙江服务”品牌企业名单。

8月12日，全省服务业高质量发展大会提出，要深化推进“浙江服务”品牌建设，构建“企业+区域+行业”多维度、全方位的品牌体系，到2027年底，培育“品字标浙江服务”品牌企业100家以上，新增服务业省政府质量奖5个。

值得一提的是，本届义博会还首次设立新能源主题展区，除有爱旭、天合、东方日升、晶澳、晶科等头部光伏企业参展外，在现场还有新入驻义乌市场新能源区块的部分企业精彩亮相，集中展示新能源领域高精特新产品，共同借助展会打响义乌国际商贸城新能源产品的市场知名度。

今年是义乌市场建设40周年，本届义博会特别设置了“市场建设40周年主题展”，通过全息影像、虚拟数字人等高新技术，再现义乌市场40年发展历程，展示市场建设成果，展现全球化贸易形态及未来蓝图。展会上，40家市场经营户代表在风雨同舟企业展区参展，生动、立体地呈现义乌市场“人、货、场、链”生态圈，营造浓厚的40周年氛围。

新华社杭州11月26日电 题：在“世界超市”看全球贸易新风向——来自第28届义博会的观察

新华社记者屈凌燕、王聿昊、林光耀

从“数字老板娘”到AI主播，从五金小家电到新能源产品，从货物出口到供应链服务，被称为“世界超市”的义乌市场新业态、新模式迭出。11月24日至27日，以“新起点、新市场、新发展”为主题的第28届中国义乌国际小商品（标准）博览会在浙江义乌举行。在这里，新兴领域“中国制造”汇聚一堂，万种商品吸引全球客商目光。

11月24日至27日，第28届中国义乌国际小商品（标准）博览会在浙江义乌举行。新华社记者林光耀 摄

在义乌市场发现“流量密码”

“大家好，我是义乌老板娘。”身着蓝色旗袍的“数字老板娘”正在义博会现场热情地招呼客商，这个AI技术打造的“老板娘”可以为客商介绍产品、协助下单，让大家充分感受到市场经营模式和业态的变迁。

今年恰逢义乌市场建设40周年，货郎手摇的拨浪鼓、针头线脑、发条玩具……走进义博会“义乌小商品故事”展，一批老物件勾起了大家的回忆，观众惊奇地发现这些不同年代的“爆款”原来都出自义乌。

镜头聚焦回现在，今年的流量明星无疑是“义乌制造”的足球、奖杯、徽章等世界杯周边商品。作为卡塔尔世界杯官方授权的纪念品足球生产商之一，让义乌奥凯体育用品有限公司创始人吴晓明更自豪的是，公司成为“竞赛用成年足球”浙江制造标准的起草单位。

11月24日，义乌奥凯体育用品有限公司创始人吴晓明在义博会展区介绍自主品牌的竞赛用足球。新华社记者屈凌燕 摄

义博会至今已举办28届，义乌也从40年前的“马路市场”发展成为汇聚全球210万种商品的“世界超市”。一个个爆款产品的背后，让义乌小商品走向世界的“流量密码”，是中国制造的强劲动能、持续推进的对外开放、便捷可靠的供应链服务。

升级供应链 疏通国际贸易堵点

疫情影响下，义乌市场积极探索，建立适应当下新贸易模式的供应链体系。为此，本届义博会新设供应链展区。

“从国内集拼货品到美国消费者签收，我们只需13天，比传统海运快得多。”浙江盈和国际物流有限公司业务总经理程生林介绍，公司自主开发的云端物流数字系统，实现了客户下单到货品签收全流程数字化和可视化。瞄准跨境电商市场，将传统海运的“港到港”模式升级为“门到门”一站式服务，2021年浙江盈和服务万余个跨境电商卖家，带动贸易额超13亿美元。

浙江托尼供应链管理有限公司深耕印度市场，开辟“托尼专线”品牌。“以前我们是物流企业，如今更像是中印物流多式联运的设计师。”该公司经理杜跃刚介绍，公司在义乌布局了万余平方米的云仓，可为卖家代发货并提供海运、空运双清等服务，帮助中小微企业打通物流堵点。目前，已覆盖95%在义乌采购的印度公司。

11月25日，定位全球数贸中心的第六代义乌市场正式开工，该市场整合数字技术优势，为商户提供供应链、资金链、物流和仓储等全方位服务。浙江省金华市委常委、义乌市委书记王健表示：“数字贸易改革是义乌当下的最大变量，也是市场创新发展的最大增量。”

布局新能源 在市场上感知产业风口

“世界超市”义乌市场是全球贸易的风向标，这从义博会首次设立的新能源主题展区就可以窥见一斑。义博会上，多家当地头部光伏企业参展，数家新入驻义乌的新能源企业也在此集中亮相。

“光伏产品在塞内加尔很有市场，我们那边阳光充足，适合发展光伏发电。”在太阳能电池组件生产商晶澳太阳能科技股份有限公司的展位前，塞内加尔客商穆哈马杜正饶有兴致地和参展商交流。晶澳华东区销售总监韩国庆介绍，高品质的太阳能电池组件在海外需求旺盛。

11月24日，在义博会新能源主题展区，参展商（左）向一位塞内加尔客商介绍太阳能光伏产品。新华社记者黄宗治 摄

“义博会是公司开发新客户、寻求新发展的平台。”河北高晶光伏科技有限公司企业外贸部负责人朱卫琴说，被义乌光伏光电产业集聚区所吸引，企业今年6月在义乌设立了办事处。

近年来，义乌市积极打造光伏光电产业集群，汇聚了晶科能源、天合光能、东方日升、爱旭等光伏头部企业，形成了较完整的产业链。义乌海关数据显示，今年前10个月，义乌出口太阳能电池价值263.1亿元，同比增长247.4%。

“目前，义乌市场的新能源应用产品已形成一定的经营群体，经营主体数量超过600户。”义博会新能源展区相关负责人介绍，瞄准新能源市场需求、立足自身优势，义乌国际商贸城正在积极打造全国新能源产品展示交易的专业市场。