2023年3月31日第17届中国义乌文化和旅游产品交易博览会在义乌开幕

【浙江义乌网讯】今天（3月31日），第17届中国义乌文化和旅游产品交易博览会（以下简称“博览会”）在义乌国际博览中心正式开幕。

2023年春节假期浙江省全域游客累计接待2531.1万人次，同比增长43%，呈现强劲复苏态势。这股劲头也持续到了今年义乌首个国家级展会现场。记者了解到本届博览会共计有来自全国31个省（区、市）和新疆生产建设兵团文化和旅游行政部门、1100多家企业参展，设置8个展馆3400多个标准展位，展览面积超过6万平方米。

浙江这片土地上从不缺少“诗”和“远方”的浪漫期待——

　　戴上头盔就能过把“真”戏瘾，你试过吗？

表情、身段、动作甚至戏曲演员的神态韵味都能还原……在今年新开设的数字贸易展区内，和记者一样，外籍采购商们都为这个“传统国粹+二次元”的虚拟数字人吸引驻足。

据了解，这是一套适配真人的中国传统戏曲仿真表演系统，由中国艺术科技研究所和上海工艺美术职业学院共同合作完成。

“我们通过实时动作捕捉来呈现虚拟数字人接近真人的表演，零基础的观众也完全可以进行互动体验。”上海工艺美术职业学院教授吴慧剑告诉记者，戴上VR头盔，穿上动捕设备后系统就自动生成了一个数字人，戏曲数字人能跟随体验者的动作在虚拟舞台进行表演。

“传统戏曲师资比较匮乏，传承也面临挑战，希望能通过新技术赋能传统戏曲教育教学，VR赋能沉浸式体验进而达到活态传承。”谈及参展的小目标，中国艺术科技研究所副教授张晴告诉记者，希望借助博览会的平台推动传统文化的普及，能够吸引到更多的年轻人来参与中国传统戏曲传承，让传统艺术迸发时代新音。

记者了解到，这套仿真表演系统目前已经在昆曲、京剧两个剧种上进行应用，接下来计划将在线下与戏曲传习班、戏曲博物馆、城市文化展馆、旅游景区等场所进行推广，在线上以昆曲数字人等形式开展多地合作。

新技术是本届博览会的一大亮点。近年来，5G、云计算、大数据、人工智能等新一代信息技术的发展，为文旅发展带来新机遇。除了戏曲数字人，本届博览会还展现了裸眼3D、AR、VR等技术在文旅场景应用。此外，数字贸易馆以“文化传承与数字技术生态创新发展”为主题，汇集支付宝、网易、小红书、米果等知名大厂牌，吸引近百位艺术家、数字元宇宙文创领域的企业和专家参加。

　　一锤一锤敲出来的“画”，你见过吗？

羊角锤、凿、镊……桌上散落着百余种形态各异的锻铜工具，以锤为笔、以铜为轴，博览会现场，永康铜艺省级代表性传承人程育全和他的徒弟正在叮叮咚咚地捶打。

“打铜虽然很苦，但是老祖宗的东西我们不能丢。”程育全介绍，程氏铜艺已经有二百多年的历史，他作为第六代传承人，自小与父亲学艺四方，从开办手工作坊到如今的“神雕”工作室，逐渐形成了自己的风格。

眼前这幅高两米的铜雕作品就是程育全一比一重现宋代画家范宽《溪山行旅图》的力作。他们师徒四人历时三个多月，前后锤打200多万次才立体展现出了山峦浑厚和磅礴气势。

“在传承的基础上，我们结合工艺美术对传统铜艺进行了挖掘和创新，现在越来越多的年轻人也喜欢上了铜雕。”程育全表示，传统金属工艺的传承，只有不断创新顺应时代潮流，褪去守旧的外衣才能焕发新意。除了传统的销售方式，他们正在筹备线上销售渠道来面向有定制化、个性化、年轻化需求的客户，希望能让更多的人认识的传统工艺的精彩。

除了非物质文化遗产焕发新消费活力，在新消费生活馆，本届展会还特别引入了数字产品、智能产品、个性化商品以及新的生活方式带来的新需求产品，重新审视“中国品牌”力量。

据悉，博览会将持续至4月3日，期间还将举办10场配套活动，如“旅游中国·美好生活”2023年春季旅游宣传推广活动、旅游休闲新供给新需求对接活动、2023中国旅游商品大赛、“外交帮扶+百县万品”推广活动、浙江省首届“浙派好礼”大赛、潮品发布会、人民公园1982市集、“HI义乌”潮流咖啡节活动、奇妙城市论坛、新国货潮品展主题论坛等。

3月31日，由文化和旅游部、中国国际贸易促进委员会、浙江省人民政府共同主办的第17届中国义乌文化和旅游产品交易博览会在浙江义乌开幕，旨在深入贯彻落实党的二十大精神，不断丰富文化和旅游产品供给，促进文化和旅游市场恢复发展。31个省区市和新疆生产建设兵团文化和旅游行政部门、1100多家企业参加博览会及各项活动。

本届博览会以“启航新征程、乐享新生活”为主题，设有主题馆、美丽中国馆、诗画浙江馆、休闲创意生活馆、国货潮品馆、新消费生活馆、数字贸易馆、电竞动漫馆等8个馆，既有展示各地文化和旅游成果的综合性展馆，也有反映新产品新业态的专业性展馆，包括文化创意产品和旅游商品、旅游装备用品、度假消费用品、智慧旅游沉浸式体验新场景、非物质文化遗产项目展示等内容，使文化和旅游发展成果赋能“高质量发展”，增彩“高品质生活”。

本届博览会突出专业化、市场化、品牌化目标，坚持文化赋能和旅游带动，坚持线上线下结合，展示文化和旅游发展前沿，反映文化和旅游创新趋势，为全国文化和旅游发展成果搭建展示交流平台、供需对接平台、产品交易平台，推动文化和旅游产品供给不断丰富、文化和旅游消费活力有效释放、文化和旅游深度融合发展，助力文化繁荣发展和旅游业恢复振兴。

博览会将持续至4月2日，其间，陆续举办十多项配套活动，如“旅游中国·美好生活”2023年春季旅游宣传推广活动、文化和旅游新供给新需求对接活动、“外交帮扶+百县万品”推广活动、浙江省首届“浙派好礼”大赛、人民公园1982市集、“HI义乌”潮流咖啡节、奇妙城市论坛、新国货潮品展主题论坛等。